Desde que foi listada na bolsa de valores em 2012, o Facebook “É difícil de passar” por causa de Wall Street. Durante os primeiros meses, suas ações caíram quase 75% antes de sua recuperação começar mais tarde. Hoje, o estoque está em US $ 27, uma queda de 29% em relação ao preço original de US $ 38. O Facebook sofreu uma pressão significativa para expandir para mercados emergentes, como África e Ásia, e também para desenvolver fortes metodologias de obtenção de lucro em locais como Europa e América do Norte.
Anteriormente, o Facebook “ganhava” dinheiro com anúncios na barra lateral, segmentados com base em <…>
preferências ou gostos de uma pessoa. Agora, o Facebook desenvolveu um mecanismo para promover seu conteúdo, mesmo que seja um aplicativo, uma publicação, um vídeo ou um serviço, através da seleção “Publicações patrocinadas”.
Parece que o Facebook foi ainda mais longe do que apenas adicionar maneiras extras para os anunciantes alcançarem seu público. De acordo com Nick Bilton, do New York Times, suas postagens em sua conta pessoal do Facebook receberam cada vez menos visualizações, o que só pode ser atribuído a uma alteração no algoritmo de fluxo de notícias do Facebook.
De fato, muitas grandes empresas e marcas tiveram uma redução séria na interação do usuário, a menos que usassem em seus posts a opção “promover” no Facebook. Bilton afirma que antes do algoritmo do Facebook mudar – algo que o Facebook nega – Suas postagens receberam cerca de 500 “curtidas”, e agora, se tiverem sorte, recebem 20. Para testar sua teoria, Bilton pagou US $ 7 ao Facebook para “promover” uma de suas postagens. Os resultados confirmaram suas alegações.
A interação do usuário aumentou em 1.000% como o post recebeu 130 “curtidas” e 30 “compartilhamentos”. Bilton entrou em contato com o Facebook e perguntou por que suas “curtidas” foram reduzidas e por que, quando ele pagou, elas subitamente aumentaram. Facebook disse a ele esses dois “Eles não têm nada para fazer” e que o Facebook “não pretende reduzir a propagação de postagens enviadas aos seus seguidores, para que possamos mostrar mais anúncios”.
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