Qual é o verdadeiro motivo da criação do alfabeto pelo Google?

Alphabet-google-new H Google anunciou recentemente sua maior mudança como empresa após 11 anos: todos os seus serviços são transferidos para uma nova operadora chamada Alfabeto.

A atualiza√ß√£o da empresa para separar entidades que est√£o sob ela Alfabeto permite “uma escala maior de gerenciamento, pois podemos executar coisas de forma independente que n√£o s√£o muito relevantes”, afirmou o comunicado.

A Página e Sergey Brin estará em Alfabeto como CEO e Presidente, respectivamente, e designou a estrela em ascensão da empresa, Sundar Pichai como CEO do mecanismo de pesquisa. Obviamente, toda empresa terá um CEO, e Page e Brin supervisionarão e inovarão em todas as empresas do portfólio.

Mas, além de melhor gerenciamento e foco, há outra explicação para essa mudança: a Branding.

A 12¬™ regra de marketing, descrita por Al Reis e Jack Trout no cl√°ssico guia de marketing e nas 22 leis de marketing imut√°veis, √© “A lei da linha de expans√£o”

Reis e Trout aconselham as empresas a resistir à pressão de expandir seu valor de marca, não se espalhar demais e não tentar ser tudo para todos. O mesmo vale para as linhas de produtos: estender a linha de produtos para áreas não comprovadas é perigoso. Enquanto a maioria das empresas acredita que o poder de uma marca os ajudará a vender novos produtos, muitas vezes o novo produto prejudica o antigo e, dessa maneira, a reputação da marca é manchada.

A Google √© claro que ainda n√£o √© outra empresa comum. Qual √© a sua marca (marca)? Sua miss√£o √© ‚Äúorganizar informa√ß√Ķes globais para torn√°-las acess√≠veis e √ļteis. mas tamb√©m outro lema da empresa: “√Č melhor fazer uma coisa muito bem”.

A empresa afirma: “Estamos procurando. Com uma das maiores equipes de pesquisa do mundo focada exclusivamente na solu√ß√£o de problemas, sabemos o que fazemos bem e como podemos faz√™-lo melhor. ‚ÄĚ Mas como isso explica outros servi√ßos que t√™m pouco a ver com a pesquisa? Como o Gmail e o Google Maps? A empresa gigante conecta esses produtos com a pesquisa:

“Nosso compromisso com a melhoria da pesquisa nos ajuda a aplicar o que aprendemos em novos produtos, como o Gmail e o Google Maps. Nossa esperan√ßa √© levar o poder da pesquisa para √°reas inexploradas e ajudar as pessoas a ter maior acesso e usar ainda mais informa√ß√Ķes em constante expans√£o em suas vidas. ‚ÄĚ

Parece que o Google conseguiu conectar esses produtos. Mas como explicar a Calico, uma empresa do Google “para sa√ļde, bem-estar e longevidade”? Simplesmente n√£o pode. O Google se expandiu muito al√©m da promessa de sua marca original. Ent√£o ele realmente tinha duas op√ß√Ķes:

1. Desenvolver sua marca desde “organizar a informa√ß√£o do mundo” para algo muito mais amplo para incluir todos os seus projetos Brin e ele P√°gina.2. Ou mantenha o Google focado em sua verdadeira marca e se livre dele.

Como ele p√īde conectar os carros a ele? Gmail; Em algum lugar aqui vem o Alfabeto.

√Č por isso que Page e Brin tiveram que criar uma nova empresa guarda-chuva com uma nova marca. Eles tinham que ter certeza de que esse sinal era suficiente Largo e reflete isso vis√£o para tornar o mundo um lugar melhor atrav√©s de seus ousados ‚Äč‚Äčprojetos inovadores.

Fonte: iguru